第一季度業績大幅放緩 Gucci疑似更換新Logo吸引消費者

來源:中國服裝網2019/6/24 10:17:00分類:市場動向
標簽:Gucci
第一時間
10:17
熱門跟帖

  頭部奢侈品霸主地位爭奪戰日趨激烈,今年開局業績放緩的Gucci正試圖喚起更多消費者的注意力。

  據時尚商業快訊,昨日Gucci微信公眾號、微博的官方賬號頭像均突然換了新的圖案,兩個G從此前的正面相對換成了同向重疊,字體也從2015年的襯線字體變為更加圓滑的粗體,跟品牌新字體Logo有很高的契合度,引發業界和消費者的關注。

  值得關注的是,這是Gucci首次把雙G Logo用作官方賬號頭像,只是單純為了新品推廣還是全面更換Logo,讓人產生猜測。截至目前,Gucci暫未對該舉措作任何回應,其在Instagram上的官方賬號頭像則未更新。

  在商業社會時代,Logo被異化為奢侈品牌溢價的象征,已經成為產品的第二張價格標簽,是奢侈品所有者身份地位和經濟實力的代名詞。

  Logo原本是“品牌”這一抽象概念的具體體現,旨在以最簡潔的方式傳達著品牌希望傳遞的信息。對于成立至今已98年的Gucci而言,雙G Logo是伴隨品牌一同成長的標志性元素,其中最為消費者所熟知的是完全對稱的雙G,多次被作為印花元素應用在Gucci的成衣手袋設計上。

  上個世紀90年代,在當時創意總監Tom Ford的主導下,雙G Logo首次發生改變,從對稱變為上下倒扣緊貼的設計,隨后又演變為印花圖案中的倒扣但不重疊樣式,而此次Gucci頭像中的雙G是該Logo史上第四個版本,首次出現是在Gucci 2016年推出的Marmont系列手袋上,即現任創意總監Alessandro Michele上任后發布的首個系列。

  據時尚電商平臺Lyst去年發布的趨勢榜單,Gucci雙G Logo成為2018年最受歡迎的Logo之一,Marmont手袋和雙G皮帶更連續多個季度被Lyst評為最受年輕消費者喜愛的奢侈單品,風頭早已掩蓋Gucci前幾任設計師所推出的手袋產品,甚至延伸為一條單一的產品線。

  深有意味的是,Gucci此次發布的疑似新Logo與競爭對手Louis Vuitton的Logo有異曲同工之妙,目前后者的微信公眾號頭像為兩個首字母大寫重疊而成的Logo。

  實際上,隨著時尚潮流向1980年和1990年代回溯,在當下高度視覺導向、消費者注意力容易分散的信息世界中,Logo這一最能直觀反映品牌形象的圖標越來越關鍵。

  據時尚商業Daily統計,過去兩年中已有至少7個奢侈品牌官宣更換品牌Logo。除Gucci外,Fendi、DIOR和Burberry等奢侈品牌也開始對Logo做起了新文章。

  自去年初以來,帶有Fendi Logo的單品就突然頻頻涌現社交媒體,Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora還是Nicki Minaj等明星紛紛穿上帶有Fendi經典“雙F”Logo的大面積印花單品。

  Fendi的“雙F”標志由品牌創意總監Karl Lagerfeld于1965年加盟后所設計,其中一個“F”代表“Fur”,即品牌最具代表性的皮草,另一個“F”則意味著“Fun”,強調品牌既要時尚也要保持趣味性。隨著時代的變化,Fendi最新將“雙F”標志解讀為“Fendi Forever”。

  半個月前,兩輛印滿Burberry品牌最新印花Thomas Burberry Monogram的大巴車在上海市區街道穿行,與此同時杭州錢江新城也上演了以TB印花為主題的大型燈光秀,旨在盡可能地提升新Logo在消費者中的辨識度。

  據悉,TB印花由Burberry創意總監Riccardo Tisci主導設計,于2018年8月首秀前夕突然發布,靈感來源于品牌1908年的經典Logo,這是近20年來該品牌首次對Logo設計作出顛覆性的改動。

  此外,LVMH旗下的核心品牌DIOR也在沒有官方宣布的情況下,將大部分場合和產品中的Logo改為全部大寫,并于2018年秋冬用Monogram印花復刻了John Galliano于1999年推出的經典馬鞍包Saddle bag。

  不過,雖然新Logo讓奢侈品牌搭上了年輕潮流的順風車,但這輛順風車通向的未必是對品牌長遠發展有利的終點。

  有分析人士指出,Gucci在業績放緩之際突然選用最受歡迎產品的Logo作為頭像,似乎意味著首席執行官Marco Bizzarri和Alessandro Michele這對黃金搭檔也開始遭遇到瓶頸。Marco Bizzarri曾表示,奢侈時尚是一個日新月異的行業,Logo風潮尚未結束,但它需要找到進化的方法。

  早前也有業界人士對上任已四年的創意總監Alessandro Michele能否繼續為消費者創造新鮮感而感到擔憂,認為消費者對Gucci已經進入審美疲勞期。據時尚商業Daily數據,在截至3月31日的第一季度內,Gucci銷售額增長24.6%至23.26億歐元,增速較上一年同期的37.9%大幅放緩,環比增長也出現放緩,去年第四季度增幅為28%。

  Marco Bizzarri早在去年就向員工坦承,品牌不可能每個月營業額都保持50%至60%的增速,爆炸性增長后的放緩是正?,F象。Gucci母公司開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix也表示,經過這兩年“絕對特殊的增長”,Gucci現在處于正?;A段,今年下半年集團將迎來一個拐點,但是變化將是循序漸進的。

  有業界分析人士則對此持懷疑態度,若開云集團不能提前布局下一個有爆發力的增長點,那么集團依賴核心品牌Gucci的巔峰時期已經過去。

  意識到這一點的Marco Bizzarri已開始領導Gucci團隊展開全新戰略計劃。今年初,Gucci發布了首個由Alessandro Michele主導的美妝系列Gucci Beauty,特別把全新口紅的首發地選在了目前深陷零售困境的美國,在一定程度上遵循了“口紅效應”,隨后才陸續登陸歐洲、東南亞、中國和澳大利亞等主要市場。

  早前Gucci還特別與洛杉磯女演員兼實驗音樂人Zumi Rosow合作推出Zumi系列手袋,由Alessandro Michele主導的香水業務也在不斷擴大,加速推出新品。Gucci更于米蘭家居展期間在開設家居系列Décor Collection快閃店,正式發力家居這一潛力市場,此前該品牌還表示要推出高端珠寶系列產品。

  開云集團則承諾將在關鍵職能部門和領導職位中聘請多種族人才,包括創意團隊,并將對全球1.8萬名員工進行全球文化意識培訓。盡管沒有為實現去年初定下的年銷售額100億歐元的目標設定精確的時間表,但Gucci預計其銷售額在未來幾年將以市場增長率雙倍的速度增長。

  毋庸置疑的是,奢侈品是一門關于時間沉淀的生意,無論是換Logo還是擴展旗下業務品類,品牌的重塑非一朝一夕可以建立,一旦判斷失誤就會面臨被市場淘汰的危險。

  截至發稿,開云集團股價上漲0.62%至516.2歐元,市值約為648億歐元,將于明年推出美妝系列產品的愛馬仕股價則下跌0.63%至630歐元,市值反超開云集團錄得656億歐元。

來源: LADYMAX  作者:周惠寧

?發表您對此文章的看法,點擊下面? 【熱門跟帖】

熱門跟帖?

◆世界服裝鞋帽網版權與免責聲明

1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
查看全部↓

您可能感興趣的文章

首頁
首頁
資訊頻道
新聞資訊
招商頻道
招商頻道
視頻頻道
視頻頻道
聯系我們
聯系我們
福彩快三稳定计划