Hovr鞋底材料讓安德瑪的業務能不能重新“跑”起來

來源:全球紡織網2019/5/9 21:19:00分類:鞋業動態
標簽:跑鞋安德瑪
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  近日,美國權威跑步類雜志《跑者世界》發布了新一期跑鞋推薦指南。在雜志封面上,三雙推薦的跑鞋中的C位的是一雙安德瑪(Under Armour,簡稱UA)的長距離跑鞋Hovr Infinite。

  這個消息讓安德瑪公司上下樂壞了?!罢l能想到我們有朝一日也登上了跑者世界的封面!”公司CFO帕特里克·弗里斯克在5月初的投資人電話會議上特意提醒了在座的諸位。

  安德瑪的CEO凱文·普蘭克在電話會議上還指出,Hovr跑鞋不僅受到了《跑者世界》的認可,還得到了《戶外》和《女性跑步》的肯定。

  安德瑪的收入結構中長期為人詬病的一點,就是其鞋類產品貢獻的收入落后于服裝,而耐克、阿迪達斯的鞋類銷售則是收入構成中比例最高的類別。

  自從安德瑪在2008年推出自己的運動鞋產品以來,品牌就一直希望鞋類產品能夠推動公司業績的長期增長。但是,多年以雙位數增長率急速前進的安德瑪,在2017年停下了腳步。之后,公司的業績經歷了多次起伏。

  好在,經過2018年的一系列調整,公司目前已經重回增長路線。2019財年第一季度(1-3月),安德瑪收入錄得1.6%(剔除匯率因素增長3%)的增幅,由11.854億美元增至12.047億美元,略好于分析師預測。

  公司解釋,這背后的主要原因就是以Hovr Infinite跑鞋為代表的運動鞋產品帶來的營收。

  安德瑪在2018年初才推出了Hovr平臺。這是一款挑戰耐克的React和阿迪達斯的Boost鞋底材料的新技術。Hovr由安德瑪與陶氏化學共同開發的專利泡沫構成,泡沫外圍包裹著一層網眼纖維,限制泡沫的延展空間,同時提供有效的回彈。

  自從Hovr推出以來,安德瑪對其的宣傳和應用都下了很多功夫。2018年,安德瑪推出了兩款Hovr跑鞋,現在跑鞋款式已經達到5種。同時,這些跑鞋還搭配了安德瑪的高保真芯片,通過與UA Run應用程序的連接,記錄跑步數據。

  同時,安德瑪還將Hovr投入到了籃球鞋、高爾夫球鞋和運動休閑鞋款的設計中。2019年秋季,安德瑪還將推出搭載Hovr平臺的訓練鞋。就像阿迪達斯的Boost中底材料全面滲入各系列鞋款一樣,Hovr是安德瑪當下使用率最高的鞋底材料。

  由于沒能成功占領休閑潮流市場,安德瑪“篡位”耐克和阿迪達斯失敗。遇挫后,安德瑪調整了思路,不再以短搏長,而是在2018年底宣布,重回高端、專業、功能性品牌定位。年初開始,安德瑪就開始降低折扣力度,減少低價渠道上的產品投放。Hovr和另一種服裝面料Rush(一款礦物浸注材料,能夠吸收身體熱量,將其轉化為紅外線能量返回人體)系列是安德瑪鞏固其高端專業定位的產品。作者:王怡

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