中國互聯網+內衣市場發展前景:分散的市場結構給新品牌的誕生醞釀了變革的機會

來源:中國服裝網2019/3/27 21:41:00分類:服飾文化
標簽:內衣
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  隨著網絡普及率、智能手機使用率的增加,越來越多消費者參與網購。標準化尺寸測量指南的出現也有助于推動內衣電商市場的增長。本文分析了2018年中國互聯網+內衣行業市場概況,并對行業市場前景進行了預判。

  行業市場概況:內衣電商已成為新時代的標簽,實力不可小覷

  隨著網絡普及率、智能手機使用率的增加,越來越多消費者參與網購。標準化尺寸測量指南的出現也有助于推動內衣電商市場的增長。相比實體零售業,電商的最大優勢就是成本低,價格便宜。在天貓淘寶上的內衣店鋪越來越多,一些新興品牌獲得融資,盡管還有很多好的品牌還沒遇到融資方,但是內衣電商已成為新時代的標簽。

  數據顯示,自2014年開辟了電商渠道以來,都市麗人的線上銷售額一直保持著高速增長。2015年、2016年和2017年分別同比增長137%、78.9%和73%。

  匯潔公司旗下“曼妮芬”、“加一尚品”、“伊維斯...“蘭卓麗”三個品牌產品除在線下實體專柜的銷售外,同時亦建立了互聯網線上銷售。2016-2017年公司線上銷售的占比為30%左右。

  內衣品牌“NEIWAI內外”近三年來,保持著5-6倍的增長速度,2017年銷售額近1.8億元,雙十一日單量超過10萬單,是唯一與黛安芬、維密、華歌爾等國際大牌一起進入天貓文胸前十的國內新興品牌。

  而自從2016年底新零售概念風靡,2017年3月份茵曼內衣的首家新零售體驗店便已開業。茵曼內衣成立一年多累計銷售已超過五千萬元,并與阿里新零售達成戰略合作,成為阿里新零售在線上線下融合的首批落地品牌,已經基本建設完成商品通、會員通、服務通及全渠道粉絲的觸達,可以說在線上線下的全渠道運營上逐漸積累經驗。

  行業市場前景:分散的市場結構給新品牌的誕生醞釀了變革的機會

  根據Euromonitor統計數據,2017年中國內衣市場規模會超過1700億元。根據Frost&Sullivan統計數據,2013年中國的廣義內衣市場規模為1944億元,復合增速14.4%。綜合各種信息來源,目前中國內衣市場是一個超過2000億的大市場。

  互聯網環境下成長的年輕消費者,不再對大品牌有高品牌忠誠度,而更愿意通過嘗試新品牌來表達個性。這給新進品牌帶來市場機遇,無論從市場體量和消費者需求來看,內衣電商都是值得開墾的寶地!目前,國內內衣市場還比較分散。據前瞻產業研究院統計數據,中國市場上市場份額前十的內衣品牌只占到10%,缺少主導品牌。這為新品牌的誕生醞釀了變革的機會!

來源:前瞻產業研究院  作者:陳子萍

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