全球品牌“綠色”風靡,中國品牌持續釋放潛能能

來源:中國服裝網2019/3/8 10:50:00分類:服飾文化
標簽:可持續
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  如果要選用一種顏色為2018年的時尚品牌定義,那么“綠色”一定是代表色。

  從GUCCI為每件商品核算碳足跡,到各大品牌紛紛宣布棄用皮草,可持續時尚從一個前衛的議題,變成顯而易見的共識及趨勢,并成為設計、制造、銷售過程中不斷被實現的行為,一個時尚與可持續發展和諧共生的時代正在到來。

  全球大牌“綠”之風靡

  全球越來越多的時尚品牌開始順勢而為。

  GUCCI母公司開云集團早前發布了以可持續發展為落腳點的2025計劃,全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正與中央圣馬丁等院校開展可持續發展研究,并在集團節能減排方面簽訂相關承諾協議,以H&M為代表的快時尚品牌則通過回收舊衣、發布環保系列參與可持續時尚的實踐。

  在原料方面,2018年繼GUCCI產品中棄用動物皮草之后,Michael Kors Versace DKNY、Donna Karen、Furla、Margiela、Burberry、DVF、Coach以及Chanel也宣布加入了這股追求綠色時尚的風潮。時尚行業還越來越多地談到環保、工藝保護和性別平等。

  在循環利用方面,2018年5月,H&M、Nike、Burberry、Gap等品牌加入了由Ellen MacArthur Foundation基金會發起的循環時尚(Make Fashion Circular)計劃,旨在通過回收原材料和產品來減少全球時尚產業的浪費現象;面對環境污染和資源浪費,阿迪達斯“用塑料做服裝”,表示已開始停止在辦公室、零售店、倉庫和配送中心使用新塑料,承諾到2024年只使用回收塑料,此舉將節省上百噸塑料。2018年6月,阿迪達斯就環境污染問題推出了“跑出蔚藍”主題活動,同時上線了一款采用95%的Parley海洋塑料制成的凹凸針織鞋面運動鞋。

  有機也成為品牌爭搶附加值的亮點。1月9日,全球非盈利性組織紡織品交易所(Textile Exchange)報告稱,H&M集團是目前全球可持續棉花和人造纖維材料的最大使用商。H&M集團透露,到2030年將100%使用再生或其他可持續來源。到2020年,集團所有采用的棉花均來自可持續的來源。

  二手行業也正在成為最大的消費領域之一?!敖粨Q衣柜”的想法正在被越來越多的人接受,尤其是“95后”。Depop、Vestiaire Collective和RealReal這類二手平臺越來越受歡迎。最近,法國二手奢侈品互聯網交易平臺Vestiaire Collective與英國高檔百貨Selfridges聯手創建了一家彈出式二手奢侈品商店,讓消費者減少浪費,避免服裝被過早的填埋或焚燒。

  當然,這些時尚品牌的可持續足跡也和數據調研相呼應。市場分析公司EDITED通過跟蹤近三年全球120家零售商、超過5.2萬個品牌的庫存產品描述后的數據顯示:過去三年,具有“可持續性”特征的服裝類產品大幅增加。與2015年三季度相比,2018年三季度的庫存產品中,產品描述包含“Sustanable(可持續性)”的產品增加了429%,包含“eco-consicous(環境意識)”的增加了107%,包含“eco-friendly (環境友好的)”的增加了34.5%。

  中國潛能持續釋放

  “隨著自然資源的日漸匱乏,新的挑戰持續威脅著整個時尚行業乃至整個社會。品牌如何采取行動、大膽創新,將決定我們的業務是否長久興旺?!遍_云集團董事會主席兼首席執行官弗朗索瓦-亨利·皮諾說,時尚行業的可持續發展不僅勢在必行,也是企業經營的制勝之道。

  2017年,開云集團面向中國正式推出環境損益表中文版和首個微信小程序My EP&L;2018年首度攜手上海時裝周打造“創新奢侈品實驗室”;2018年12月7日,法國開云集團攜手全球創新平臺Plug and Play宣布,開云可持續創新獎項將在大中華區成立,最高可獲10萬歐元獎金。談及為什么要把可持續的話題帶到中國,開云集團大中華區總裁蔡金青認為,作為全球最大的經濟體之一,中國在可持續上扮演重要角色,“一些中國的時尚集團已經開始這樣的趨勢,相信中國能解鎖可持續的未來?!?/p>

  相比起中國已經成為世界最大的時尚消費市場之一的身份,中國品牌在可持續時尚中的參與度則顯得還不足,尤其是在創新的商品模式上顯得單薄。有觀點認為中國時尚市場消費主義盛行,但是消費意識并不成熟,這從媒體紛紛報道中國有錢人席卷外國奢侈品店可見一斑。

  不過事實上,國內很多品牌也在默默推行可持續時尚。具有30年歷史的羊絨品牌鄂爾多斯是從草場、羊種、收絨,最終到制衣的傳統羊絨垂直產業鏈集團。鄂爾多斯希望在保證草場生態環保的基礎上,通過優化垂直供應鏈,加強產品追蹤與預測,更加精準地控制庫存,以減少資源閑置與浪費。在商業的維度以外,鄂爾多斯也正試圖通過強調產品耐用度和情感價值來增強產品的可持續性,例如在門店中提供產品回收與修理服務。

  溢達集團的可持續時尚實踐可圈可點,如在生產環節之外,溢達集團旗下新品牌十如仕專注制作不同個性化尺寸的白襯衫,主打反盲目潮流和過度消費的經典風格。

  江南布衣2018年以零浪費的時尚推出了REVERB這一品牌,主打材料循環使用(Circular fashion)的理念。該集團投資與創新副總裁Robby Gu在哥本哈根時尚峰會上曾表示,江南布衣對可持續時尚的重視,并非單是出于道德要求,而是商業需求。即把產品打磨得更具獨特性與吸引力,也保證了品牌的獨特性。

  此外,ICICLE的產品都是來自于大自然中的綠色原料,如3年以上未施化學試劑的土壤中種植的有機棉襯衫、原色羊毛、天然植物染靛藍紗線色織而成的成衣等等。ICICLE旗下還設有國內首個環保嬰孩裝品牌ECO BABE;MO&Co.母公司EPO集團旗下的Edition在最新一個系列中也特別提出對可持續時尚的探索。該品牌表示,接下來將繼續關注并切實參與生態環保、女性權益等全球焦點議題,展開與多個國際性可持續發展機構合作;再造衣銀行用別人丟棄或捐贈的舊衣服,經過拆分、重組、再設計,變成一種有未來的時尚產業;并且,中國市場還出現了主打可持續商業模式的出租衣櫥APP衣二三。

  顯然,無論是從生產、消費還是傳播的角度來看,中國可持續時尚已經起步,一旦人們打通了可持續時尚與商業邏輯之間的橋梁,這一理念對于國內服飾品牌或許是一次新的機遇。

  特別是在當下經濟活躍的中國市場,可持續時尚缺乏的并不是成熟的市場條件,而是創新的商業模式和真正有吸引力的產品。

  也因此,要實現可持續時尚,首先要借助技術的力量,實現柔性供應鏈及按需生產。其次,在設計及生產環節,設計師及服裝生產商應該更多的采用天然環保、可降解及可循環的原料。當然,要從根本上解決問題,還需要廣大消費者消費理念的改變。

來源:中國服飾   作者:云娟娟

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